Les politiques font-ils fantasmer ?

Il y a quelques années, Laurent Fabius prêtait son visage à une campagne de publicité du quotidien économique la Tribune. A l'époque, Fabius cherchait à profiter du capital symbolique du journal pour améliorer sa crédibilité de gestionnaire. Il y a quelques semaines le candidat socialiste s'est à nouveau retrouvé  à l'affiche  d'une campagne, celle de Voici mais cette fois il était simplement victime de l'utilisation de son image. Ce n'est pas la première fois que les politiciens se retrouvent au centre de campagnes médias et Dimanche Plus rappelait hier que le quotidien La Croix avait affiché des 4 X 3 où on voyait José Bové, Georges Bush ou Yasser Arafat lire le journal, avec pour slogan "bousculer vos certitudes".
D'une communication valorisante et circonscrite à leur personnalité publique, les personnages politiques sont passés à des communications centrées sur leur intimité. Ainsi du Vivre ensemble de RTL où étaient photographiés côte à côte François Hollande et Ségolène Royal. Moins choisie que subie, cette utilisation n'est pourtant pas uniquement liée au désir de détournement des publicitaires mais aussi à un revirement conscient des élus : la vie privée est de plus en plus utilisée dans les stratégies medias . Comme l'observe le psychanalyste Alain Héril sur le site Doctissimo, "les discours millimétrés ont laissé la place à des expositions médiatiques plus "people" : participation à des talk-shows, photos privées en une de magazines… C’est cette alternance entre la sphère publique et privée qui va susciter le fantasme".
 Nicolas Sarkozy s'en servit beaucoup avant de prendre un retour de kick , Dominique Strauss Kahn compte sur la popularité de son épouse Anne Sinclairet le couple Hollande/Royal joue plus habilement sur l'ambiguité : car il faut donner à voir mais pas trop, jouer sur la révélation autant que sur le doute, comme dans les films érotiques du dimanche sur M6 où on ne décrochait pas malgré les parties de jambes en l'air tout habillées. Quand ils disparurent ces films, pourtant jugés insipides, firent d'ailleurs l'objet d'une nostalgie unanime.  Finalement, l'érotisation même un peu molle de nos élus est peut-être l'ultime tentative de rendre  la politique plus bandante.

Sur Flu : le dossier Sexus politicus
Lire les personnages politiques nous font fantasmer sur Doctissimo.